PR-кампанії театральних фестивалів: привернення уваги глобальної аудиторії

Сергій Важинський

doi:10.31866/2616-7948.2(16).2025.345614

Автор(и)

Сергій Важинський Інститут поліграфії та медійних технологій, Національний університет «Львівська політехніка», Україна https://orcid.org/0009-0007-8597-8882

DOI:

https://doi.org/10.31866/2616-7948.2(16).2025.345614

Ключові слова:

діджитал-маркетинг, культурний PR, медіапросування, візуальна ідентичність, міжнародний ринок, соціальні мережі, інтерактивні платформи, брендинг фестивалю, екологічна відповідальність, соціальна відповідальність

Анотація

У сучасному світі театральні фестивалі виступають не лише як культурні події, а і як інструменти міжкультурної комунікації та іміджевого просування регіонів. Однак для досягнення міжнародного визнання необхідне ефективне управління PR-кампаніями. У статті розглядаються ефективні стратегії PR-кампаній для театральних фестивалів у контексті глобалізації культурної сфери. Аналізуються ключові інструменти, що дають змогу привернути увагу міжнародної аудиторії, зокрема діджитал-маркетинг, соціальні мережі, колаборації із впливовими культурними діячами та використання креативного контенту. Особлива увага приділяється ролі медіа та новітніх технологій у просуванні театральних заходів, а також впливу візуальної ідентичності фестивалю на його впізнаваність. Окреслюються механізми створення віртуального контенту та залучення іноземних гостей через інтерактивні платформи. Стаття також містить кейси успішних PR-кампаній міжнародних театральних фестивалів, аналіз їхньої ефективності та рекомендації для організаторів, які прагнуть вийти на світовий рівень. Розглядаються сучасні тренди у сфері культурного PR, включаючи екологічну та соціальну відповідальність, що можуть стати додатковими факторами привернення уваги аудиторії.

Біографія автора

Сергій Важинський, Інститут поліграфії та медійних технологій, Національний університет «Львівська політехніка»

Аспірант

Посилання

Aksonova, V. I. (2013). Mizhkulturna komunikatsiia yak systemoutvoriuiuchyi faktor suchasnoi informatsiinoi kultury: teoretyko-metodolohichnyi kontekst [Intercultural communication as a systemforming factor of modern informative culture: Theory-metodological context]. Humanities Bulletin of Zaporizhzhe State Engineering Academy, 53, 89–100 [in Ukrainian].

Andreasen, A. R., & Kotler, P. (2003). Strategic marketing for NonProfit organisations (6th ed.). Prentice Hall [in English].

Edinburgh Festival Fringe 2026. (n.d.). Edinburgh Festival City.com. Retrieved January 20, 2025, from https://www.edinburghfestivalcity.com/festivals/edinburgh-festival-fringe [in English].

Festyval [Festival]. (2025, June 1). In Wikipedia. https://w.wiki/GBrQ [in Ukrainian].

GogolFest povertaietsia do Ukrainy vpershe z pochatku viiny: koly ta de bude festyval [GogolFest returns to Ukraine for the first time since the beginning of the war: When and where will the festival be held]? (2024, October 3). VisitUkraine.Today. https://visitukraine.today/uk/blog/4856/gogolfest-returns-to-ukraine-for-the-first-time-since-the-beginning-of-the-war-when-and-where-will-the-festival-be-held?srsltid=AfmBOorw0GxvPqElx-bSTQefK5ms_a57LAYk0wT4ns_p0AyHAUq1bU10#programa-festivalyu-gogolfest-pokrova-2024 [in Ukrainian].

Keller, K. L., Apéria, T., & Georgson, M. (2011). Strategic brand management: A European perspective (2nd ed.). Pearson Education [in English].

Kotler, P., & Armstrong, G. (with Opresnik, M. O.). (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education [in English].

Mccarthy, B. (2016). Strategy, marketing, plans and small organisations. Bookbon [in English].

Olefir, D. (2016). Festyvalnyi rukh v Yevropi: komunikatsiini aspekty [Festival movement in Europe: Communication aspects]. Mass Communication in Global and National Dimensions, 6, 109–113 [in Ukrainian].

Sriramesh, K. (2009). The relationship between culture and public relations. ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/265497827_The_Relationship_between_Culture_and_Public_Relations_1 [in English].

Sriramesh, K., & Vercic, D. (Eds.). (2012). Culture and public relations. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203149232 [in English].

Teatr dramy i komedii na livomu berezi. (n.d.). Holovna [Home]. Retrieved January 20, 2025, from https://drama-comedy.kiev.ua [in Ukrainian].

Zubenko, D. V. (2011). Rozvytok festyvalnoho rukhu v suchasnii Ukraini [Development of festival movement in contemporary Ukraine]. Bulletin of the National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute". Political Science. Sociology. Law, 4(12), 110–114 [in Ukrainian].