Екотенденції в українському книговиданні

Наталя Романюк

doi:10.31866/2616-7948.10.2022.269827

Автор(и)

Наталя Романюк Київський столичний університет імені Бориса Грінченка, Україна https://orcid.org/0000-0002-9225-2955

DOI:

https://doi.org/10.31866/2616-7948.10.2022.269827

Ключові слова:

екокнига, екологічна література, екотренди у видавничій справі, FSC, цілі сталого розвитку, зелений офіс, Україна

Анотація

У статті досліджено екологічні тенденції в українському книговиданні. Авторка пропонує розглядати їх у таких напрямах: дизайнерський, змістовий, маркетинговий, післямаркетинговий, організаційний. Дизайнерський напрям більше відображає матеріальний аспект природи книги: це використання кольорів та елементів, які асоціюються із чистотою, природою; друк, що пройшов сертифікацію FSC або на папері із вторсировини тощо. Змістовий напрям більше акцентує увагу на інформаційному аспекті природи книг: дедалі частіше у видавничому портфелі українських видавців з’являються книжки на екотематику різного цільового та читацького призначення (пізнавальні і художні видання для дітей, навчальні видання для школярів і студентів, художні видання для дорослих, науково-популярні і наукові видання, видання для дозвілля і популярні видання. Серед них як оригінальні видання, створені українськими авторами українською мовою, так і переклади з різних мов. Маркетинговий напрям відображає, як використовуються характеристики, що асоціюються з екологічністю, для просування книжки, її логістики: використання актуальних тем, що стосуються відповідального споживання, збереження лісів та водойм, змін клімату та ін. у прямій та опосередкованій рекламі. Післямаркетинговий етап настає по тому, як книжка опинилася у споживача (буккросинг та інші способи повторного використання книги). Організаційний напрям демонструє, як налагоджений видавничий процес («зелений офіс» та інші елементи відповідального споживання під час виробництва). Також авторка пропонує теми для подальших досліджень: зокрема проаналізувати різні сегменти видавничої продукції; нові технології і підходи в книжковому екодизайні; вплив війни на можливості екологічного виробництва книг в Україні; особливості впровадження концепції «зеленого офісу» в українських видавництвах за нормальних умов та в умовах війни і пандемії тощо.

Біографія автора

Наталя Романюк, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка

Кандидат наук із соціальних комунікацій

Посилання

Cullen, Ch. D. (2007, December 1). 18 Tips for Environmentally Conscious Publishing. Book Business. https://cutt.ly/BBwYUJz [in English].

Hrabchak, O. V., & Kutsenko, L. V. (2019). Ekoknyhy yak nova tendentsiia suchasnoho knyhovydannia [Eco Books as a New Trend in Modern Book Publishing]. Mass Communication in Global and National Dimensions, 12, 97–100. https://doi.org/10.5281/zenodo.3549495 [in Ukrainian].

Kleban, Yu. (2018, October 10). Knyzhkovi innovatsii: opera, vysoka kukhnia ta lis u Karpatakh [Book Innovations: Opera, High Kitchen and Forest in the Carpathians]. Chytomo. http://www.chytomo.com/knyzhkovi-innovatsii-opera-vysoka-kukhniata-lis-u-karpatakh/ [in Ukrainian].

Kravets, P. (2022, April 18). V Ukraini prodovzhuie diiaty FSC sertyfikatsiia [FSC Certification Continues in Ukraine]. Forest Stewardship Council. https://ua.fsc.org/ua-uk/newsfeed/v-ukraini-prodovzhue-diyati-fsc-sertifikaciya [in Ukrainian].

Orlova, O. O. (2003). Ekolohichnyi faktor formoutvorennia v dyzaini [Ecological Factor of Formation in Design] [Abstract of PhD Dissertation, Kharkiv State Academy of Design and Arts] [in Ukrainian].

Petrenko, T. (2018, April 12). Homo Urbanus dytlitu: 5 knyzhok pro zakhyst dovkillia [Homo Urbanus Ditolite: 5 Environmental Protection Books]. Chytomo. http://archive.chytomo.com/issued/homo-urbanus-ditlitu-5-knizhok-pro-zaxistdovkillya [in Ukrainian].

Romaniuk, N. (2020). Zhyttia knyhy pislia prydbannia: rezultaty opytuvannia [How Does a Book Live After Buying: The Results of the Survey]. Bulletin of the Book Chamber, 3, 5–9. https://doi.org/10.36273/2076–9555.2020.3(284).5–9 [in Ukrainian].

Svirko, V. O., Boichuk, O. V., Holoborodko, V. M., Rubtsov, A. L., Kardash, O. V., & Chemakina, O. V. (Eds.). (2016). Dyzainerska diialnist: ekolohichne proektuvannia [Design Activity: Ecological Design]. Ukrainskyi naukovo-doslidnyi instytut dyzainu ta erhonomiky [in Ukrainian].

#ThisHappened in 2019. (2019, December 9). Twitter. https://blog.twitter.com/en_us/topics/insights/2019/ThisHappened-in-2019.html [in English].

Tymoshyk, M. (2006). Knyha dlia avtora, redaktora, vydavtsia [Book for the Author, Editor, Publisher] (2nd ed.). Nasha kultura i nauka [in Ukrainian].

United Nations Development Programme. (2017, October 1). Tsili staloho rozvytku: Natsionalna dopovid 2017 [Sustainable Development Goals: 2017 Baseline National Report]. https://cutt.ly/1BwQPwM [in Ukrainian].

V Ukraini nadrukovano pershu polihrafichnu produktsiiu z lohotypom FSC [The First Printing Products with the FSC Logo are Printed in Ukraine]. (n.d.). Forest Stewardship Council. Retrieved October 3, 2022, from https://ua.fsc.org/ua-ua/newsroom/id/115 [in Ukrainian].

V Ukraini vpershe nadrukuvaly knyzhku za standartom FSC [In Ukraine, the FSC Book was Published for the First Time]. (2018, November 2). Chytomo. http://www.chytomo.com/v-ukraini-vpershe-nadrukuvaly-knyzhku-za-standartom-fsc/ [in Ukrainian].

Voitovych, L. (2020, April 22). Vydavtsi ekoliteratury: turbuiutsia pro dovkillia chy lovliat khaip? [Ecolitteral Publishers: Are Worried About the Environment or Catching Haype?]. Chytomo. https://chytomo.com/vydavtsi-ekoliteraturyturbuiutsia-pro-dovkillia-chy-lovliat-khajp/ [in Ukrainian].

Zelenyi ofis [Green Office]. (n.d.). Retrieved August 18, 2022, from https://www.ecolabel.org.ua/zelenyi-ofis [in Ukrainian].