DOI: https://doi.org/10.31866/2616-7948.2(4).2019.187853

Політико-психологічні маніпуляції у передвиборчій кампанії президента України 2019 року

Андрій Лагута

Анотація


Стаття присвячена темі, що завжди актуальна для демократичних сус­пільств, — маніпуляцій у передвиборчих кампаніях. Оскільки медіаграмотність як освітня дисципліна не впроваджена в широкий загал в українському суспільстві — це призводить до того, що громадськістю маніпулюють, спотворюючи реальність. Саме використання різних технік, «брудних» технологій, тактик та стратегій маніпуляцій утруднює існування демократії.
На основі медіадослідження (використання електронних джерел, соціальних мереж та відеохостингів) автор аналізує те, які маніпуляційні стратегії (за типологією Н. Хомського) були використані кандидатами у передвиборчій кампанії Президента України 2019 року, а також вплив технік і технологій, що були використані в рамках маніпулятивних стратегій.
Було досліджено здійснення вербального і невербального впливу на електорат: лінгвістично, психологічно, нейролінгвістично; були проаналізовані міміка, жести кандидатів; зауважено як посил до емоційно-підсвідомої складової суспільства може стати вирішальним у передвиборчій гонці, яким чином «відволікання від важливого» може сприяти кандидату сформувати свій імідж. Також розглянуто архетипи, які використовувалися в передвиборчій кампанії, їх суть і значення для суспільства, «навішування ярликів»; поступовість рішень, що зробили кандидата популярним серед громадськості; тренди, котрі були створені іміджмейкерами кандидатів задля підвищення рейтингу та підтримки. З’ясовано як можна використати «провину» на свою користь; відстежено маніпуляції соціологічними дослідженнями; розмову з народом, як з дитиною і гру в «простонародність». Автором досліджено як гіперболізація фактів без порівняння може викликати серйозне обурення суспільства та зруйнувати імідж опонента. Був проведений ґрунтовний аналіз впливу на маси, який застосовувався за допомогою маніпулятивних технологій і стратегій.
Об’єктом дослідження було обрано передвиборчі кампанії трьох кандидатів: В. Зе­ленського, П. Порошенка, Ю. Тимошенко.


Ключові слова


маніпуляція; стратегія; тактика; ЗМІ; передвиборча кампанія; імідж

Повний текст:

PDF PDF (English)

Посилання


«1+1» pokazhe film pro Reihana, ozvuchenyi Zelenskym [«1+1» will show a film about Reagan, voiced by Zelensky]. (2019, February 15). Detektor. Media. Retrieved from https://goo-gl.su/Z0L0Lp [in Ukrainian].

Batl Poroshenka i Zelenskoho na «1+1». Psykholohy nazvaly peremozhtsia [Battle of Poroshenko and Zelensky on «1+1». Psychologists have named the winner]. (2019, April 17). Hlavkom. Retrieved from https://goo-gl.su/nBo5ADFd [in Ukrainian].

Bezvizovyi rezhym mizh Ukrainoiu ta YeS zapratsiuvav [The visa-free regime between Ukraine and the EU has worked]. (2017, June 10). BBC. Retrieved from https://www.bbc.com/ukrainian/news-40219742 [in Ukrainian].

DBR vidkrylo provadzhennia cherez rozsliduvannia Bihus.Info i khoche maty vlasnykh «operiv» [DBR opened proceedings through Bihus.Info investigation and wants to have its own «operas»]. (2019, March 12). Bihus.info. Retrieved from https://bihus.info/ [in Ukrainian].

Debaty Zelenskoho ta Poroshenka: povnyi tekst vystupiv ta vidpovidei kandydativ [Zelensky and Poroshenko debates: full text of candidates’ speeches and answers]. (2019, April 19). TSN. Retrieved from https://tsn.ua/politika/ [in Ukrainian].

Dotcenko, E.L. (2003). Psikhologiia manipuliatcii [Psychology of Manipulation]. Moscow: Rech [in Russian].

Eurostat. Newsrelease. (2018, Oktober 16). Retrieved from https://goo-gl.su/oqwR [in English].

Kara-Murza, S. (2008). Manipuliatciia soznaniem [Consciousness manipulation]. Moscow: Algoritm [in Russian].

Khomskyi, N. (2019). 10 sposobiv manipuliuvannia masamy [10 ways to manipulate the masses]. Artefact. Retrieved from http://artefact.live/?p=1289 [in Ukrainian].

Kruhlashov, A.A. (2012). Politychne manipuliuvannia u prezydentskykh vyborchykh kampaniiakh v Ukraini (2004, 2010 rr.) [Political manipulation in presidential election campaigns in Ukraine (2004, 2010)]. Naukovi zapysky Instytutu politychnykh i etnonatsionalnykh doslidzhen im. I. F. Kurasa, 5, 281-294 [in Ukrainian].

Maksimov, A.A. (1999). «Chistye» i «griaznye» tekhnologii vyborov: rossiiskii opyt [«Clean» and «dirty» election technologies: Russian experience]. Moscow: Delo [in Russian].

Mistse feminnykh arkhetypiv u politychnii reklami Yulii Tymoshenko [The Place of Feminine Archetypes in Political Advertising of Yulia Tymoshenko]. (2015). Naukovyi bloh. Natsionalnyi universytet «Ostrozka akademiia». Retrieved from https://goo-gl.su/Z0y1b [in Ukrainian].

Novyi kurs Ukrainy [New course of Ukraine]. (2019). Retrieved from https://nku.com.ua [in Russian].

Ofitsiinyi sait Volodymyra Zelenskoho i komandy [Official site of Vladimir Zelensky and the team]. (2019). Retrieved from https://ze2019.com [in Ukrainian].

Peredvyborcha prohrama Petra Poroshenka [Petro Poroshenko’s election program]. (2019, February 11). LB.ua. Retrieved from https://lb.ua/news/2019/02/11/419445_peredviborcha_programa_petra.html [in Ukrainian].

Peredvyborna prohrama Volodymyra Zelenskoho [Volodymyr Zelensky’s election program]. (2019, February11). LB.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/Svxgdp [in Ukrainian].

Petr Poroshenko v tok-shou «Puls» na 112 [Petro Poroshenko in the talk show «Pulse» at 112]. (2019, April 16). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=Jp4u98Fuhqs [in Russian].

Pocheptcov, G.G. (2001). Informatciia i dezinformatciia [Information and misinformation]. Moscow: Tcentr [in Russian].

Polishchuk, I.O. (2008). Evoliutsiia kultury politychnykh vyboriv v Ukraini [Evolution of the culture of political elections in Ukraine] [Monograph]. Kharkiv: KhNU imeni N. V. Karazina [in Ukrainian].

Politicheskaia reklama Iu.Timoshenko. Ukraina. 2019 g. Razgovor so stranoi [Political advertising Y. Tymoshenko. Ukraine. 2019 conversation with the country]. (2019, January 7). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=b8I2mhEoDJY [in Russian].

Politicheskaia reklama Iulii Timoshenko [Political advertising of Yulia Tymoshenko]. (2019, February 13). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=ibX8pRzlOU8 [in Russian].

Politicheskaia reklama Vladimir Zelenskii. Ukraina. 2019 g. O politicheskoi reklame kandidatov [Political advertising Vladimir Zelensky. Ukraine. 2019 On Candidate Political Advertising]. (2019b, March 3). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=wLztxdp9z-g [in Russian].

Poroshenko nazvav Zelenskoho nekompetentnym ta bezvidpovidalnym u pytanniakh oborony [Poroshenko called Zelensky incompetent and irresponsible in defense matters]. (2019). Retrieved from https://goo-gl.su/m4vyOi7 [in Ukrainian].

«Poroshenko ostochortiv Ukraini»: zhurnalist poiasnyv, chomu Zelenskyi zrobyt oponenta u druhomu turi [«Poroshenko to cut short Ukraine»: the journalist explained why Zelensky will make the opponent in the second round]. (2019, April 11). UNIAN. Retrieved from https://goo-gl.su/e5LeH2 [in Ukrainian].

Poroshenko terminovo zvernuvsia do ukraintsiv [Poroshenko urgently addressed the Ukrainians]. (2019, April 18). Ukrainska pravda. Retrieved from https://www.pravda.com.ua/news/2019/04/18/7212634/ [in Ukrainian].

Poroshenko vs 1+1. Shcho vidomo pro konflikt prezydenta z kanalom Kolomoiskoho [Poroshenko vs 1+1. What is known about the president’s conflict with the Kolomoisky channel?]. (2019, March 26). NV. Ukraina. Retrieved from https://goo-gl.su/8zxi [in Ukrainian].

Prezydent Ukrainy Petro Poroshenko zaklykaie prykhylnykiv proievropeiskoho kursu derzhavy obiednatysia [President of Ukraine Petro Poroshenko urges supporters of the pro-European course of the state to unite]. (2019, April 6). UKRINFORM. Retrieved from https://goo-gl.su/GFTW8c [in Ukrainian].

Promova prezydenta Ukrainy Petra Poroshenka [Speech by the President of Ukraine Petro Poroshenko]. (2019). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=3M19IIi7DcA [in Ukrainian].

Siumar, V. (2018, October 14). «Dukhovnyi otetc» i «mat-bereginia»: liderskie psikhotipy vyborov [«Spiritual Father» and «Mother of the Coast»: Leadership Psychotypes of Elections]. Lіga.net. Retrieved from https://goo-gl.su/vBmr [in Russian].

Skilky ukraintsiv ne korystuiutsia smartfonamy — doslidzhennia [How Many Ukrainians Do Not Use Smartphones — Study]. (2019, March 30). The-village.com.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/sFmY1 [in Ukrainian].

Sluha narodu (teleserial) [Servant of the People (TV series)]. (2019, October 23). Vikipediia. Vilna entsyklopediia. Retrieved from https://goo-gl.su/QjOi80Y [in Ukrainian].

«Sotsiolohiia prodazhna, rezultaty ekzyt-poliv-2019 — manipuliatyvni»: reaktsiia shtabu Tymoshenko. (2019, February 31). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=LC7l9dPL12U [in Ukrainian].

Suspilno-politychni nastroi naselennia Ukrainy naperedodni druhoho turu vyboriv Prezydenta Ukrainy: kviten 2019 roku: Pres-relizy ta zvity. (2019, April 16). KIIS. Retrieved from https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=851&page=1 [in Ukrainian].

Tymoshenko pro skandal z yii klonom: dii Lutsenka ta Poroshenka nahadaly meni film «Tupyi i shche tupishyi» [Tymoshenko about the scandal with her clone: the actions of Lutsenko and Poroshenko reminded me of the movie «Dumb and Dumber»]. (2019, March 7). UNIAN. Retrieved from https://www.unian.ua/elections/10472205 [in Ukrainian].

U KMIS poiasnyly, na osnovi yakykh danykh Poroshenko «zavyshchyv» svii reitynh [The KIIS explained on the basis of which data Poroshenko «inflated» its rating]. (2019, April 17). Hromadske. Retrieved from https://hromadske.ua/posts/ [in Ukrainian].

Ukraina otrymala Tomos. Yak tse bulo [The KIIS explained on the basis of which data Poroshenko «inflated» its rating]. (2019, January 6). Ukrinform. Retrieved from https://goo-gl.su/fHUSBT [in Ukrainian].

Ukrainski sensatsii. 50 vidtinkiv Poroshenka [Ukrainian sensations. 50 shades of Poroshenko]. (2019). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=vNDmnRbxkGQ [in Ukrainian].

Vbyty mriIu. Chomu Tymoshenko vtretie prohrala vybory [Kill the dream. Why Tymoshenko lost the election for the third time]. (2019, April 3). Ukrainska pravda. Retrieved from https://www.pravda.com.ua/articles/2019/04/3/7211120/ [in Ukrainian].

Yak zavershyty viinu z Rosiieiu: shcho proponuiut kandydaty u prezydenty [How to end the war with Russia: what the presidential candidates are proposing]. (2019, March 6). 24tv.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/JStA [in Ukrainian].

Yuliia Tymoshenko skopiiuvala styl odiahu heroini serialu pro polityku Kler Andervud [Yulia Tymoshenko has copied the clothing style of the heroine of the TV series Claire Underwood]. (2018, September 23). Ukraina moloda. Retrieved from https://www.umoloda.kiev.ua/number/0/180/126660/ [in Ukrainian].

Zbyraiemo Komandu mrii! Zrobymo tse razom! [Collecting Dream Team!] (2019, February 24). Facebook. Retrieved from https://goo-gl.su/IvB4Ay [in Ukrainian].

Zelenskogo risuiut agentom Kremlia, chtoby on ne otbiral elektorat u drugikh kandidatov [Zelensky is portrayed as an agent of the Kremlin so that he does not select the electorate from other candidates]. (2019, March 6). 112.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/ML22fE6 [in Russian].

Zelenskyi mozhe oselytysia na Bankovii, ale ne zmozhe vidmovytysia vid okhorony: shcho zminytsia pislia inavhuratsii [Zelensky may settle for Banking, but will not be able to relinquish security: what will change after the inauguration]. (2019, April 25). Ukrainski novyny. Retrieved from https://goo-gl.su/qYGK4TNd [in Ukrainian].

Zelenskyi nazvav dvi hlobalni problemy Ukrainy [Zelensky named two global problems of Ukraine]. (2019). Retrieved from https://www.pravda.com.ua/news/2019/04/7/7211549/ [in Ukrainian].

Zelenskyi poobshchalsia s protestuiushchymy vo Lvove [Zelensky spoke with protesters in Lviv]. (2019). Facebook. Retrieved from https://goo-gl.su/dyTNdc [in Russian].

Zelenskyi ye vlasnykom trokh kinokompanii v Rosii — rozsliduvannia [Zelensky is the owner of three film companies in Russia — an investigation]. (2019, January 17). Hromadske. Retrieved from https://hromadske.ua/posts/ [in Ukrainian].

Zelenskyi zaiavyv, shcho prodav aktsii kiprskoi kompanii, cherez yaku vivsia biznes u RF [Zelensky said he had sold shares in a Cyprus company through which he did business in Russia]. (2019, January 24). NV Ukraina. Retrieved from https://nv.ua/ukr/ukraine/politics/ [in Ukrainian].

Zelinskii, S.A. (2008). Informatcionno-psikhologicheskoe vozdeistvie na massovoe soznanie [Information-psychological impact on the mass consciousness]. Moscow: Skifiia [in Russian].


Пристатейна бібліографія ГОСТ


«1+1» покаже фільм про Рейгана, озвучений Зеленським. (2019, 15 лютого). Детектор. Медіа. Взято з https://goo-gl.su/Z0L0Lp.

Батл Порошенка і Зеленського на «1+1». Психологи назвали переможця. (2019, 17 квітня). Главком. Взято з https://goo-gl.su/nBo5ADFd.

Безвізовий режим між Україною та ЄС запрацював. (2017, 10 червня). BBC. Взято з https://www.bbc.com/ukrainian/news-40219742.

Вбити мріЮ. Чому Тимошенко втретє програла вибори. (2019, 3 квітня). Українська правда. Взято з https://www.pravda.com.ua/articles/2019/04/3/7211120/.

ДБР відкрило провадження через розслідування Bihus.Info і хоче мати власних «оперів». (2019, 12 березня). Bihus.info. Взято з https://bihus.info/.

Дебати Зеленського та Порошенка: повний текст виступів та відповідей кандидатів. (2019, 19 квітня). ТСН. Взято з https://tsn.ua/politika/.

Доценко, Е.Л. (2003). Психология манипуляции. Москва: Речь.
Збираємо Команду мрії! Зробимо це разом! (2019, 24 лютого). Facebook. Взято з https://goo-gl.su/IvB4Ay.

Зеленский пообщался с протестующими во Львове. (2019). Facebook. Взято из https://goo-gl.su/dyTNdc.

Зеленского рисуют агентом Кремля, чтобы он не не отбирал электорат у других кандидатов. (2019, 6 марта). 112.ua. Взято из https://goo-gl.su/ML22fE6.

Зеленський є власником трьох кінокомпаній в Росії — розслідування. (2019, 17 січня). Hromadske. Взято з https://hromadske.ua/posts/.

Зеленський заявив, що продав акції кіпрської компанії, через яку вівся бізнес у РФ. (2019, 24 січня). НВ Україна. Взято з https://nv.ua/ukr/ukraine/politics/.

Зеленський може оселитися на Банковій, але не зможе відмовитися від охорони: що зміниться після інавгурації. (2019, 25 квітня). Українські новини. Взято з https://goo-gl.su/qYGK4TNd.

Зеленський назвав дві глобальні проблеми України. (2019). Взято з https://www.pravda.com.ua/news/2019/04/7/7211549/.

Зелинский, С.А. (2008). Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. Москва: Скифия.

Кара-Мурза, С. (2008). Манипуляция сознанием. Москва: Алгоритм.

Круглашов, А.А. (2012). Політичне маніпулювання у президентських виборчих кампаніях в Україні (2004, 2010 рр.). Наукові записки Інституту політичних і етнонаціональних досліджень ім. І. Ф. Кураса, 5, 281-294.

Максимов, А.А. (1999). «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. Москва: Дело.

Місце фемінних архетипів у політичній рекламі Юлії Тимошенко. (2015). Науковий блог. Національний університет «Острозька академія». Взято з https://goo-gl.su/Z0y1b.

Новий курс України. (2019). Взято з https://nku.com.ua.

Офіційний сайт Володимира Зеленського і команди. (2019). Взято з https://ze2019.com.

Передвиборна програма Володимира Зеленського. (2019, 11 лютого). LB.ua. Взято з https://goo-gl.su/Svxgdp.

Передвиборча програма Петра Порошенка. (2019, 11 лютого). LB.ua. Взято з https://lb.ua/news/2019/02/11/419445_peredviborcha_programa_petra.html.

Петр Порошенко в ток-шоу «Пульс» на 112. (2019, 16 апреля). YouTube. Взято из https://www.youtube.com/watch?v=Jp4u98Fuhqs.

Политическая реклама Владимир Зеленский. Украина. 2019 г.О политической рекламе кандидатов. (2019b, 3 марта). YouTube. Взято из https://www.youtube.com/watch?v=wLztxdp9z-g.

Политическая реклама Ю.Тимошенко. Украина. 2019 г. Разговор со страной. (2019, 7 января). YouTube. Взято из https://www.youtube.com/watch?v=b8I2mhEoDJY.

Политическая реклама Юлии Тимошенко. (2019, 13 февраля). YouTube. Взято из https://www.youtube.com/watch?v=ibX8pRzlOU8.

Поліщук, І.О. (2008). Еволюція культури політичних виборів в Україні [Монографія]. Харків: ХНУ імені Н. В. Каразіна.

Порошенко vs 1+1. Що відомо про конфлікт президента з каналом Коломойського. (2019, 26 березня). НВ. Україна. Взято з https://goo-gl.su/8zxi.

Порошенко назвав Зеленського некомпетентним та безвідповідальним у питаннях оборони. (2019). Взято з https://goo-gl.su/m4vyOi7.

«Порошенко осточортів Україні»: журналіст пояснив, чому Зеленський зробить опонента у другому турі. (2019, 11 квітня). УНІАН. Взято з https://goo-gl.su/e5LeH2.

Порошенко терміново звернувся до українців. (2019, 18 квітня). Українська правда. Взято з https://www.pravda.com.ua/news/2019/04/18/7212634/.

Почепцов, Г.Г. (2001). Информация и дезинформация. Москва: Центр.

Президент України Петро Порошенко закликає прихильників проєвропейського курсу держави об’єднатися. (2019, 6 квітня). УКРІНФОРМ. Взято з https://goo-gl.su/GFTW8c.

Промова президента України Петра Порошенка. (2019). YouTube. Взято з https://www.youtube.com/watch?v=3M19IIi7DcA.

Скільки українців не користуються смартфонами — дослідження. (2019, 30 березня). The-village.com.ua. Взято з https://goo-gl.su/sFmY1.

Слуга народу (телесеріал). (2019, 23 жовтня). Вікіпедія. Вільна енциклопедія. Взято з https://goo-gl.su/QjOi80Y.

«Соціологія продажна, результати екзит-полів-2019 — маніпулятивні»: реакція штабу Тимошенко. (2019, 31 лютого). YouTube. Взято з https://www.youtube.com/watch?v=LC7l9dPL12U.

Суспільно-політичні настрої населення України напередодні другого туру виборів Президента України: квітень 2019 року: Прес-релізи та звіти. (2019, 16 квітня). KIIS. Взято з https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=851&page=1.

Сюмар, В. (2018, 14 октября). «Духовный отец» и «мать-берегиня»: лидерские психотипы выборов. Ліга.net. Взято из https://goo-gl.su/vBmr.

Тимошенко про скандал з її клоном: дії Луценка та Порошенка нагадали мені фільм «Тупий і ще тупіший». (2019, 7 березня). УНІАН. Взято з https://www.unian.ua/elections/10472205.

У КМІС пояснили, на основі яких даних Порошенко «завищив» свій рейтинг. (2019, 17 квітня). Hromadske. Взято з https://hromadske.ua/posts/.

Україна отримала Томос. Як це було. (2019, 6 січня). Укрінформ. Взято з https://goo-gl.su/fHUSBT.

Українські сенсації. 50 відтінків Порошенка. (2019). YouTube. Взято з https://www.youtube.com/watch?v=vNDmnRbxkGQ.

Хомський, Н. (2019). 10 способів маніпулювання масами. Artefact. Взято з http://artefact.live/?p=1289.

Юлія Тимошенко скопіювала стиль одягу героїні серіалу про політику Клер Андервуд. (2018, 23 вересня). Україна молода. Взято з https://www.umoloda.kiev.ua/number/0/180/126660/.

Як завершити війну з Росією: що пропонують кандидати у президенти. (2019, 6 березня). 24tv.ua. Взято з https://goo-gl.su/JStA.

Eurostat. Newsrelease. (2018, Oktober 16). Взято з https://goo-gl.su/oqwR.





Copyright (c) 2019 Андрій Лагута

Creative Commons License
Ця робота ліцензована Creative Commons Attribution 4.0 International License.