Політико-психологічні маніпуляції у передвиборчій кампанії президента України 2019 року

Андрій Лагута

doi:10.31866/2616-7948.2(4).2019.187853

Автор(и)

Андрій Лагута Київський національний університет культури і мистецтв, Ukraine https://orcid.org/0000-0003-2586-8693

DOI:

https://doi.org/10.31866/2616-7948.2(4).2019.187853

Ключові слова:

маніпуляція, стратегія, тактика, ЗМІ, передвиборча кампанія, імідж

Анотація

Стаття присвячена темі, що завжди актуальна для демократичних суспільств, — маніпуляцій у передвиборчих кампаніях. Оскільки медіаграмотність як освітня дисципліна не впроваджена в широкий загал в українському суспільстві — це призводить до того, що громадськістю маніпулюють, спотворюючи реальність. Саме використання різних технік, «брудних» технологій, тактик та стратегій маніпуляцій утруднює існування демократії.

На основі медіадослідження (використання електронних джерел, соціальних мереж та відеохостингів) автор аналізує те, які маніпуляційні стратегії (за типологією Н. Хомського) були використані кандидатами у передвиборчій кампанії Президента України 2019 року, а також вплив технік і технологій, що були використані в рамках маніпулятивних стратегій.

Було досліджено здійснення вербального і невербального впливу на електорат: лінгвістично, психологічно, нейролінгвістично; були проаналізовані міміка, жести кандидатів; зауважено як посил до емоційно-підсвідомої складової суспільства може стати вирішальним у передвиборчій гонці, яким чином «відволікання від важливого» може сприяти кандидату сформувати свій імідж. Також розглянуто архетипи, які використовувалися в передвиборчій кампанії, їх суть і значення для суспільства, «навішування ярликів»; поступовість рішень, що зробили кандидата популярним серед громадськості; тренди, котрі були створені іміджмейкерами кандидатів задля підвищення рейтингу та підтримки. З’ясовано як можна використати «провину» на свою користь; відстежено маніпуляції соціологічними дослідженнями; розмову з народом, як з дитиною і гру в «простонародність». Автором досліджено як гіперболізація фактів без порівняння може викликати серйозне обурення суспільства та зруйнувати імідж опонента. Був проведений ґрунтовний аналіз впливу на маси, який застосовувався за допомогою маніпулятивних технологій і стратегій.

Об’єктом дослідження було обрано передвиборчі кампанії трьох кандидатів: В. Зеленського, П. Порошенка, Ю. Тимошенко.

Біографія автора

Андрій Лагута, Київський національний університет культури і мистецтв

Магістрант

Посилання

«1+1» pokazhe film pro Reihana, ozvuchenyi Zelenskym [«1+1» will show a film about Reagan, voiced by Zelensky]. (2019, February 15). Detektor. Media. Retrieved from https://goo-gl.su/Z0L0Lp [in Ukrainian].

Batl Poroshenka i Zelenskoho na «1+1». Psykholohy nazvaly peremozhtsia [Battle of Poroshenko and Zelensky on «1+1». Psychologists have named the winner]. (2019, April 17). Hlavkom. Retrieved from https://goo-gl.su/nBo5ADFd [in Ukrainian].

Bezvizovyi rezhym mizh Ukrainoiu ta YeS zapratsiuvav [The visa-free regime between Ukraine and the EU has worked]. (2017, June 10). BBC. Retrieved from https://www.bbc.com/ukrainian/news-40219742 [in Ukrainian].

DBR vidkrylo provadzhennia cherez rozsliduvannia Bihus.Info i khoche maty vlasnykh «operiv» [DBR opened proceedings through Bihus.Info investigation and wants to have its own «operas»]. (2019, March 12). Bihus.info. Retrieved from https://bihus.info/ [in Ukrainian].

Debaty Zelenskoho ta Poroshenka: povnyi tekst vystupiv ta vidpovidei kandydativ [Zelensky and Poroshenko debates: full text of candidates’ speeches and answers]. (2019, April 19). TSN. Retrieved from https://tsn.ua/politika/ [in Ukrainian].

Dotcenko, E.L. (2003). Psikhologiia manipuliatcii [Psychology of Manipulation]. Moscow: Rech [in Russian].

Eurostat. Newsrelease. (2018, Oktober 16). Retrieved from https://goo-gl.su/oqwR [in English].

Kara-Murza, S. (2008). Manipuliatciia soznaniem [Consciousness manipulation]. Moscow: Algoritm [in Russian].

Khomskyi, N. (2019). 10 sposobiv manipuliuvannia masamy [10 ways to manipulate the masses]. Artefact. Retrieved from http://artefact.live/?p=1289 [in Ukrainian].

Kruhlashov, A.A. (2012). Politychne manipuliuvannia u prezydentskykh vyborchykh kampaniiakh v Ukraini (2004, 2010 rr.) [Political manipulation in presidential election campaigns in Ukraine (2004, 2010)]. Naukovi zapysky Instytutu politychnykh i etnonatsionalnykh doslidzhen im. I. F. Kurasa, 5, 281-294 [in Ukrainian].

Maksimov, A.A. (1999). «Chistye» i «griaznye» tekhnologii vyborov: rossiiskii opyt [«Clean» and «dirty» election technologies: Russian experience]. Moscow: Delo [in Russian].

Mistse feminnykh arkhetypiv u politychnii reklami Yulii Tymoshenko [The Place of Feminine Archetypes in Political Advertising of Yulia Tymoshenko]. (2015). Naukovyi bloh. Natsionalnyi universytet «Ostrozka akademiia». Retrieved from https://goo-gl.su/Z0y1b [in Ukrainian].

Novyi kurs Ukrainy [New course of Ukraine]. (2019). Retrieved from https://nku.com.ua [in Russian].

Ofitsiinyi sait Volodymyra Zelenskoho i komandy [Official site of Vladimir Zelensky and the team]. (2019). Retrieved from https://ze2019.com [in Ukrainian].

Peredvyborcha prohrama Petra Poroshenka [Petro Poroshenko’s election program]. (2019, February 11). LB.ua. Retrieved from https://lb.ua/news/2019/02/11/419445_peredviborcha_programa_petra.html [in Ukrainian].

Peredvyborna prohrama Volodymyra Zelenskoho [Volodymyr Zelensky’s election program]. (2019, February11). LB.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/Svxgdp [in Ukrainian].

Petr Poroshenko v tok-shou «Puls» na 112 [Petro Poroshenko in the talk show «Pulse» at 112]. (2019, April 16). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=Jp4u98Fuhqs [in Russian].

Pocheptcov, G.G. (2001). Informatciia i dezinformatciia [Information and misinformation]. Moscow: Tcentr [in Russian].

Polishchuk, I.O. (2008). Evoliutsiia kultury politychnykh vyboriv v Ukraini [Evolution of the culture of political elections in Ukraine] [Monograph]. Kharkiv: KhNU imeni N. V. Karazina [in Ukrainian].

Politicheskaia reklama Iu.Timoshenko. Ukraina. 2019 g. Razgovor so stranoi [Political advertising Y. Tymoshenko. Ukraine. 2019 conversation with the country]. (2019, January 7). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=b8I2mhEoDJY [in Russian].

Politicheskaia reklama Iulii Timoshenko [Political advertising of Yulia Tymoshenko]. (2019, February 13). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=ibX8pRzlOU8 [in Russian].

Politicheskaia reklama Vladimir Zelenskii. Ukraina. 2019 g. O politicheskoi reklame kandidatov [Political advertising Vladimir Zelensky. Ukraine. 2019 On Candidate Political Advertising]. (2019b, March 3). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=wLztxdp9z-g [in Russian].

Poroshenko nazvav Zelenskoho nekompetentnym ta bezvidpovidalnym u pytanniakh oborony [Poroshenko called Zelensky incompetent and irresponsible in defense matters]. (2019). Retrieved from https://goo-gl.su/m4vyOi7 [in Ukrainian].

«Poroshenko ostochortiv Ukraini»: zhurnalist poiasnyv, chomu Zelenskyi zrobyt oponenta u druhomu turi [«Poroshenko to cut short Ukraine»: the journalist explained why Zelensky will make the opponent in the second round]. (2019, April 11). UNIAN. Retrieved from https://goo-gl.su/e5LeH2 [in Ukrainian].

Poroshenko terminovo zvernuvsia do ukraintsiv [Poroshenko urgently addressed the Ukrainians]. (2019, April 18). Ukrainska pravda. Retrieved from https://www.pravda.com.ua/news/2019/04/18/7212634/ [in Ukrainian].

Poroshenko vs 1+1. Shcho vidomo pro konflikt prezydenta z kanalom Kolomoiskoho [Poroshenko vs 1+1. What is known about the president’s conflict with the Kolomoisky channel?]. (2019, March 26). NV. Ukraina. Retrieved from https://goo-gl.su/8zxi [in Ukrainian].

Prezydent Ukrainy Petro Poroshenko zaklykaie prykhylnykiv proievropeiskoho kursu derzhavy obiednatysia [President of Ukraine Petro Poroshenko urges supporters of the pro-European course of the state to unite]. (2019, April 6). UKRINFORM. Retrieved from https://goo-gl.su/GFTW8c [in Ukrainian].

Promova prezydenta Ukrainy Petra Poroshenka [Speech by the President of Ukraine Petro Poroshenko]. (2019). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=3M19IIi7DcA [in Ukrainian].

Siumar, V. (2018, October 14). «Dukhovnyi otetc» i «mat-bereginia»: liderskie psikhotipy vyborov [«Spiritual Father» and «Mother of the Coast»: Leadership Psychotypes of Elections]. Lіga.net. Retrieved from https://goo-gl.su/vBmr [in Russian].

Skilky ukraintsiv ne korystuiutsia smartfonamy — doslidzhennia [How Many Ukrainians Do Not Use Smartphones — Study]. (2019, March 30). The-village.com.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/sFmY1 [in Ukrainian].

Sluha narodu (teleserial) [Servant of the People (TV series)]. (2019, October 23). Vikipediia. Vilna entsyklopediia. Retrieved from https://goo-gl.su/QjOi80Y [in Ukrainian].

«Sotsiolohiia prodazhna, rezultaty ekzyt-poliv-2019 — manipuliatyvni»: reaktsiia shtabu Tymoshenko. (2019, February 31). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=LC7l9dPL12U [in Ukrainian].

Suspilno-politychni nastroi naselennia Ukrainy naperedodni druhoho turu vyboriv Prezydenta Ukrainy: kviten 2019 roku: Pres-relizy ta zvity. (2019, April 16). KIIS. Retrieved from https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=851&page=1 [in Ukrainian].

Tymoshenko pro skandal z yii klonom: dii Lutsenka ta Poroshenka nahadaly meni film «Tupyi i shche tupishyi» [Tymoshenko about the scandal with her clone: the actions of Lutsenko and Poroshenko reminded me of the movie «Dumb and Dumber»]. (2019, March 7). UNIAN. Retrieved from https://www.unian.ua/elections/10472205 [in Ukrainian].

U KMIS poiasnyly, na osnovi yakykh danykh Poroshenko «zavyshchyv» svii reitynh [The KIIS explained on the basis of which data Poroshenko «inflated» its rating]. (2019, April 17). Hromadske. Retrieved from https://hromadske.ua/posts/ [in Ukrainian].

Ukraina otrymala Tomos. Yak tse bulo [The KIIS explained on the basis of which data Poroshenko «inflated» its rating]. (2019, January 6). Ukrinform. Retrieved from https://goo-gl.su/fHUSBT [in Ukrainian].

Ukrainski sensatsii. 50 vidtinkiv Poroshenka [Ukrainian sensations. 50 shades of Poroshenko]. (2019). YouTube. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=vNDmnRbxkGQ [in Ukrainian].

Vbyty mriIu. Chomu Tymoshenko vtretie prohrala vybory [Kill the dream. Why Tymoshenko lost the election for the third time]. (2019, April 3). Ukrainska pravda. Retrieved from https://www.pravda.com.ua/articles/2019/04/3/7211120/ [in Ukrainian].

Yak zavershyty viinu z Rosiieiu: shcho proponuiut kandydaty u prezydenty [How to end the war with Russia: what the presidential candidates are proposing]. (2019, March 6). 24tv.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/JStA [in Ukrainian].

Yuliia Tymoshenko skopiiuvala styl odiahu heroini serialu pro polityku Kler Andervud [Yulia Tymoshenko has copied the clothing style of the heroine of the TV series Claire Underwood]. (2018, September 23). Ukraina moloda. Retrieved from https://www.umoloda.kiev.ua/number/0/180/126660/ [in Ukrainian].

Zbyraiemo Komandu mrii! Zrobymo tse razom! [Collecting Dream Team!] (2019, February 24). Facebook. Retrieved from https://goo-gl.su/IvB4Ay [in Ukrainian].

Zelenskogo risuiut agentom Kremlia, chtoby on ne otbiral elektorat u drugikh kandidatov [Zelensky is portrayed as an agent of the Kremlin so that he does not select the electorate from other candidates]. (2019, March 6). 112.ua. Retrieved from https://goo-gl.su/ML22fE6 [in Russian].

Zelenskyi mozhe oselytysia na Bankovii, ale ne zmozhe vidmovytysia vid okhorony: shcho zminytsia pislia inavhuratsii [Zelensky may settle for Banking, but will not be able to relinquish security: what will change after the inauguration]. (2019, April 25). Ukrainski novyny. Retrieved from https://goo-gl.su/qYGK4TNd [in Ukrainian].

Zelenskyi nazvav dvi hlobalni problemy Ukrainy [Zelensky named two global problems of Ukraine]. (2019). Retrieved from https://www.pravda.com.ua/news/2019/04/7/7211549/ [in Ukrainian].

Zelenskyi poobshchalsia s protestuiushchymy vo Lvove [Zelensky spoke with protesters in Lviv]. (2019). Facebook. Retrieved from https://goo-gl.su/dyTNdc [in Russian].

Zelenskyi ye vlasnykom trokh kinokompanii v Rosii — rozsliduvannia [Zelensky is the owner of three film companies in Russia — an investigation]. (2019, January 17). Hromadske. Retrieved from https://hromadske.ua/posts/ [in Ukrainian].

Zelenskyi zaiavyv, shcho prodav aktsii kiprskoi kompanii, cherez yaku vivsia biznes u RF [Zelensky said he had sold shares in a Cyprus company through which he did business in Russia]. (2019, January 24). NV Ukraina. Retrieved from https://nv.ua/ukr/ukraine/politics/ [in Ukrainian].

Zelinskii, S.A. (2008). Informatcionno-psikhologicheskoe vozdeistvie na massovoe soznanie [Information-psychological impact on the mass consciousness]. Moscow: Skifiia [in Russian].