DOI: https://doi.org/10.31866/2616-7948.2(4).2019.187849

Місце бізнес-подій у системі маркетингових комунікацій бренду (на матеріалах бізнес-школи «Міжнародний інститут бізнесу»)

Катерина Дмитренко

Анотація


У статті досліджується питання сучасного стану в Україні в кон­кретиці високого рівня конкуренції з товарами з низькою ціною. Зазначається, що беззаперечною перевагою будь-якої компанії, що допомагає їй вести боротьбу за споживача, постає бренд — найцінніший ресурс підприємства. Для підтримки його функціонування, що гарантує ідентифікацію товару та додану вартість, використовуються маркетингові комунікації. Досліджується система «інтегрованих маркетингових комунікацій», як спосіб об’єднання ключових компонентів просування, та надається список вимог до них. У статті аргументується побудова власного бренду — результату інтегрованих маркетингових комунікацій. Акцентується увага на тому, що «бренд» — це нематеріальний продукт, який сприймається споживачами через органи чуття. Наголошується на тому, що в образі будь-якої торговельної марки завжди превалює емоційна складова; її основний ресурс — це довіра споживачів, «вроджені» або набуті цінності, позитивні асоціації, які утворюють ідентичність бренду. Проводиться аналогія з подіями, де відвідувачі також отримують інформацію через органи чуття (за допомогою відео-матеріалів, поліграфії, музики, каво-паузи тощо). З використанням теоретичних досліджень, наукових робіт та публікацій надається визначення терміну «бізнес-подія». На основі проведеного аналізу підкреслено, що в системі побудови успішного бренду компанії події відіграють значну роль, так як використовують усі відчуття людини (як і бренд), що позитивно впливає на ставлення споживачів до бренду, залучення їх уваги, запам’ятовування події, як щось неординарне. Обгрунтовано маркетингові цілі бізнес-школи «Міжнародний інститут бізнесу» та шляхи їх досягнення. Окреслено основні особливості просування продукту бізнес-школи — освіти. Проведено аналіз частини маркетингових комунікацій бренду школи, до якої входять бізнес-події. Проаналізовано їх місце, цілі та результати, серед яких залучення нових клієнтів, знайомство з МВА освітою тощо. Отож, в статті доведено ефективність бізнес-подій в цілому та доречність їх включення в маркетингові комунікації бренду на конкретному прикладі підприємства — бізнес-школи.


Ключові слова


маркетинг; події; просування; комунікації; аналіз; система; бізнес

Повний текст:

PDF PDF (English)

Посилання


Akhremenko, A.S. (2006). Politicheskii analiz i prognozirovanie [Political Analysis and Forecasting]. Moscow: Gardariki [in Russian].

Barta, R., Mayers, J.G., & Aaker, D.A. (1996). Advertising Management. Prentice Hall, Inc. [in English].

Batra, R., Maiers, Dzh.Dzh., & Aaker, D.A (2000). Reklamnyi menedzhment [Advertising management] (5th ed.). St.-Petersburg: Piter [in Russian].

Blek, S. (1990). Pablik rileishnz. Chto eto takoe? [Public Relations. What it is?]. Moscow: Modino press [in Russian].

Borishpoletc, K.Tc. (2005). Metody politicheskikh issledovanii [Policy Research Methods]. Moscow: Aspekt Press [in Russian].

Deiian, A. (1993). Reklama = La publicite [Advertising = La publicite]. Moscow: Progress-Univers [in Russian].

Devis, S.M. (2001). Upravlenie aktivami torgovoi marki [Brand Asset Management]. St.-Petersburg: Piter [in Russian].

Dymytrova, S.M. (2008). Otsinka efektyvnosti marketynhovoi stratehii pidpryiemstva na osnovi brend-pidkhodu [Evaluating the effectiveness of an enterprise marketing strategy based on a brand approach]. (Candidate’s thesis). Poltavskyi universytet spozhyvchoi kooperatsii Ukrainy, Poltava.

Kasianenko, S. (2018). Ivent-marketing: neveroiatnyi vsplesk interesa [Event marketing: an incredible surge of interest]. Marketing i reklama, 9, 32-33 [in Russian].

Kochkina, N.Yu. (2003). Marketynhovi komunikatsii yak instrument uzghodzhennia ekonomichnykh interesiv vyrobnyka i spozhyvacha [Marketing communications as a tool for reconciling the economic interests of the manufacturer and the consumer]. (Candidate’s thesis). Natsionalnyi tekhnichnyi universytet Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut», Kyiv.

Lokhina, T.E. (2009). Menedzhment spetcialnykh sobytii v sfere kultury [Cultural Special Event Management]. St.-Petersburg: Lan [in Russian].

Luk’ianets, T.I. (1998). Reklamnyi menedzhment [Advertising management]. Kyiv: KNEU.

Malynka, O. (2005). «DNK» brendu yak systema zberezhennia, vidtvorennia i peredachi informatsii do spozhyvacha [Brand DNA as a system for storing, reproducing and transmitting information to the consumer]. Marketynh v Ukraini, 1, 30-31.

Prymak, T.O. (2011). Marketynhovi komunikatsii: osoblyvosti pidhotovky fakhivtsiv [Marketing communications: features of specialist training]. Marketynh v Ukraini, 4 46-52.

Simanovskaia, O. (2006). Organizatciia HR-sobytiia [HR Event Organization]. Moscow: Vershina [in Russian].

Slupskii, S. (2008). Event-rynok Ukrainy: vzgliad v budushchee [Event-market of Ukraine: a look into the future]. Marketing i reklama, 10, 30-33.

Smit, P. (2001). Kommunikatcii strategicheskogo marketinga [Strategic Marketing Communications]. Moscow: IuNITI-DANA [in Russian].

Tcygankov, P.A. (2003). Teoriia mezhdunarodnykh otnoshenii [Theory of International Relations]. Moscow: Gardariki [in Russian].

Tkachuk, O. (2010). Event — vazhlyva skladova suchasnoho PR [Event is an important component of modern PR]. Marketynh v Ukraini, 1, 34-39.

Tulchinskii, G.L. (2011). PR v sfere kultury i obrazovaniia [PR in the field of culture and education]. St.-Petersburg: Lan [in Russian].

Wunderman, L. (1996). Being Direct: Marketing Advertising Pay. New York: Random House [in English].


Пристатейна бібліографія ГОСТ


Ахременко, А.С. (2006). Политический анализ и прогнозирование. Москва: Гардарики.

Батра, Р., Майерс, Дж.Дж., & Аакер, Д.А (2000). Рекламный менеджмент (5-е изд.). Санкт-Петербург: Питер.

Блек, С. (1990). Паблик рилейшнз. Что это такое? Москва: Модино пресс.

Боришполец, К.Ц. (2005). Методы политических исследований. Москва: Аспект Пресс.

Девис, С.М. (2001). Управление активами торговой марки. Санкт-Петербург: Питер.

Дейян, А. (1993). Реклама = La publicite. Москва: Прогресс-Универс.

Димитрова, С.М. (2008). Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу. (Дисертація кандидата економічних наук). Полтавський університет споживчої кооперації України, Полтава.

Касьяненко, С. (2018). Ивент-маркетинг: невероятный всплеск интереса. Маркетинг и реклама, 9, 32-33.

Кочкіна, Н.Ю. (2003). Маркетингові комунікації як інструмент узгодження економічних інтересів виробника і споживача. (Дисертація кандидата економічних наук). Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут», Київ.

Лохина, Т.Е. (2009). Менеджмент специальных событий в сфере культуры. Санкт-Петербург: Лань.

Лук’янець, Т.І. (1998). Рекламний менеджмент. Київ: КНЕУ.

Малинка, О. (2005). «ДНК» бренду як система збереження, відтворення і передачі інформації до споживача. Маркетинг в Україні, 1, 30-31.

Примак, Т.О. (2011). Маркетингові комунікації: особливості підготовки фахівців. Маркетинг в Україні, 4 46-52.

Симановская, О. (2006). Организация HR-события. Москва: Вершина.

Слупский, С. (2008). Event-рынок Украины: взгляд в будущее. Маркетинг и реклама, 10, 30-33.

Смит, П. (2001). Коммуникации стратегического маркетинга. Москва: ЮНИТИ-ДАНА.

Ткачук, О. (2010). Event — важлива складова сучасного PR. Маркетинг в Україні, 1, 34-39.

Тульчинский, Г.Л. (2011). PR в сфере культуры и образования. Санкт-Петербург: Лань.

Цыганков, П.А. (2003). Теория международных отношений. Москва: Гардарики.

Barta, R., Mayers, J.G., & Aaker, D.A. (1996). Advertising Management. Prentice Hall, Inc.

Wunderman, L. (1996). Being Direct: Marketing Advertising Pay. New York: Random House.





Copyright (c) 2019 Катерина ДМИТРЕНКО

Creative Commons License
Ця робота ліцензована Creative Commons Attribution 4.0 International License.